Le conseil en communication
La réalisation d’un document, quel qu’il soit, nécessite une première phase de reflexion pour définir le projet.
Cette étape est très importante car elle va déterminer le “fond” et “la forme” du document.
Elle nécessite l’organisation de réunions entre l’agence et son client (en fonction de la complexité du produit) afin de définir une politique globale en parfaite adéquation avec l’entreprise, sa stratégie de communication.
La stratégie
Elle permet de déterminer :
> la cible : à qui va être destiné le support
> le positionnement : quelle est la stratégie marketing (place sur le marché), l’image de marque à faire passer
> une charte graphique cohérente : en adéquation avec les autres supports et outils de communication de l’entreprise (couleurs, mises en pages,…)